스토리텔링 이란?
스토리텔링은 단순히 이야기를 전달하는 것을 넘어, 이야기를 통해 사람들에게 감동을 주고, 의미를 전달하며, 특정한 경험을 공유하는 예술적이고 창의적인 과정입니다. 이야기는 인간의 역사에서 매우 중요한 역할을 해왔으며, 문화, 전통, 지식 등을 세대 간에 전달하는 핵심 수단이었습니다. 현대에도 스토리텔링은 문학, 영화, 마케팅, 교육 등 다양한 분야에서 중요한 도구로 사용됩니다. 이제 스토리텔링의 의미와 그 방법을 자세히 살펴보고, 예를 들어 설명하겠습니다.
1. 스토리텔링의 기본 개념
스토리텔링은 사람들에게 감동을 주고, 의미를 전달하기 위해 이야기를 창조하고 전달하는 과정입니다. 이 과정에는 이야기의 구조, 캐릭터, 플롯, 배경, 그리고 주제 등이 포함됩니다. 스토리텔링은 단순한 정보 전달이 아닌, 청중이 이야기에 몰입하고, 공감하며, 감정을 느낄 수 있도록 하는 것이 목표입니다.
2. 스토리텔링의 구성 요소
a. 플롯(Plot)
플롯은 이야기의 기본 구조를 이루는 사건들의 흐름입니다. 플롯은 시작, 전개, 절정, 결말로 구성되며, 각 단계는 이야기가 발전하고 갈등이 해결되는 과정을 보여줍니다.
예를 들어, 동화 *'신데렐라'*의 플롯을 생각해보면, 신데렐라가 계모와 이복언니들에게 억압받는 상황에서 시작하여, 요정의 도움으로 무도회에 가고, 결국 왕자와 결혼하게 되는 이야기가 플롯의 기본 구조를 따릅니다.
b. 캐릭터(Character)
캐릭터는 이야기의 주인공 또는 등장인물들입니다. 스토리텔링에서 캐릭터는 청중이 공감하고, 이야기에 몰입할 수 있게 만드는 중요한 요소입니다. 각 캐릭터는 고유의 성격, 동기, 갈등을 가지고 있으며, 이들이 이야기를 통해 성장하거나 변화를 겪게 됩니다.
예를 들어, *'반지의 제왕'*에서 프로도는 작고 약한 호빗이지만, 이야기 속에서 강력한 유혹과 싸우며 자신을 초월하는 용기를 보여줍니다.
c. 설정(Setting)
설정은 이야기가 펼쳐지는 시간과 장소, 그리고 배경을 의미합니다.
설정은 이야기의 분위기와 맥락을 형성하며, 청중이 이야기에 몰입할 수 있는 환경을 제공합니다.
예를 들어, 조앤 롤링의 '해리 포터' 시리즈에서 호그와트라는 마법 학교는 이야기가 진행되는 주요 배경이자, 마법의 세계를 상징하는 중요한 설정입니다.
d. 주제(Theme)
주제는 이야기 속에서 전달하고자 하는 핵심 메시지나 의미입니다. 주제는 독자나 청중이 이야기에서 얻을 수 있는 교훈이나 통찰을 포함합니다.
예를 들어, *'오즈의 마법사'*의 주제는 '진정한 힘은 마음 속에 있다'라는 메시지를 담고 있습니다. 도로시가 모험을 통해 집으로 돌아오는 여정을 통해 이 메시지가 전달됩니다.
3. 스토리텔링의 방법
a. 감정적인 연결
효과적인 스토리텔링은 청중과 감정적으로 연결되는 것을 목표로 합니다. 이야기 속에서 캐릭터가 경험하는 감정과 상황은 청중에게 강한 공감을 불러일으키며, 이야기에 더 몰입하게 만듭니다.
예를 들어, 영화 *'타이타닉'*은 두 주인공의 사랑 이야기를 통해 관객의 감정을 끌어내며, 그들이 겪는 비극적인 사건은 관객에게 깊은 인상을 남깁니다.
b. 시각적 이미지와 묘사
스토리텔링에서 시각적 이미지와 묘사는 이야기를 더 생생하게 만드는 데 중요한 역할을 합니다. 독자나 청중이 이야기 속의 장면을 머릿속에 그릴 수 있도록 돕는 것이 중요합니다.
예를 들어, *'설국열차'*는 미래의 지구가 얼어붙은 환경을 배경으로 하는데, 이 설정을 통해 독자들은 생존을 위해 기차 안에서 살아가는 사람들의 절박함과 암울한 현실을 생생하게 느낄 수 있습니다.
c. 일관된 메시지 전달
효과적인 스토리텔링은 일관된 메시지를 전달합니다. 이야기가 전개되는 과정에서 주제를 잃지 않고, 독자나 청중이 이야기의 끝까지 그 메시지를 이해하고 느낄 수 있도록 하는 것이 중요합니다.
예를 들어, 조지 오웰의 *'1984'*는 전체주의와 감시 사회에 대한 비판을 일관되게 전개하여 독자에게 강한 메시지를 전달합니다.
4. 스토리텔링의 예시
a. 전통적 이야기
고전적인 이야기에서 스토리텔링의 예는 많습니다.
예를 들어, 이솝우화 중 하나인 *'토끼와 거북이'*는 교훈적 메시지를 전달하는 전형적인 스토리텔링의 예입니다. 이 이야기에서 토끼는 자신의 빠른 속도에 자만하여 경주 도중 잠을 자고, 느리지만 꾸준히 달린 거북이가 결국 경주에서 승리합니다. 이 이야기는 "천천히 그러나 꾸준히"라는 교훈을 전달하며, 쉽게 이해할 수 있는 단순한 플롯과 캐릭터로 이루어져 있습니다.
b. 현대적 이야기
현대의 스토리텔링은 더 복잡하고 다층적인 메시지를 전달할 수 있습니다.
예를 들어, *'인셉션'*이라는 영화는 꿈과 현실을 넘나드는 복잡한 플롯을 통해 관객에게 "현실이란 무엇인가?"라는 철학적 질문을 던집니다. 영화의 각 층위가 서로 연결되어 있고, 시간과 공간이 중첩되는 방식으로 이야기가 전개되면서 관객들은 영화의 메시지와 깊은 연결을 맺게 됩니다.
c. 마케팅에서의 스토리텔링
스토리텔링은 마케팅에서도 효과적으로 사용됩니다.
한 예로, 애플(Apple)은 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어서, 그들의 제품이 사람들의 삶을 어떻게 변화시키는지에 대한 이야기를 전달합니다. 애플의 광고는 종종 제품의 기능보다는, 그 제품을 사용하는 사람들의 삶의 변화를 강조하며, 브랜드와 소비자 간의 감정적 연결을 형성합니다.
5. 스토리텔링의 중요성
스토리텔링은 단순한 이야기를 넘어서, 사람들에게 깊은 인상을 남기고, 그들의 감정을 움직이며, 중요한 메시지를 전달하는 도구입니다. 이는 개인적인 경험을 공유하는 방법일 수도 있고, 교육적 목적을 위해 사용될 수도 있으며, 비즈니스에서 브랜드의 가치를 전달하는 수단으로도 활용될 수 있습니다.
사람들은 이야기를 통해 배우고, 공감하며, 변화를 받아들입니다. 따라서 스토리텔링은 우리의 삶과 사회에서 중요한 역할을 하며, 이 기술을 잘 활용하는 것이 다양한 분야에서 성공의 열쇠가 될 수 있습니다.
결론적으로, 스토리텔링은 이야기를 창조하고 전달하는 과정에서 인간의 감정, 경험, 교훈을 풍부하게 담아내는 예술적 행위입니다. 이것은 우리의 일상과 문화, 그리고 비즈니스까지 아우르는 넓은 범위에서 중요한 역할을 합니다.
(스토리 텔링 예)
아름다운 봄이 왔습니다. 그러나 저는 봄을 볼 수 없습니다. (프랑스에서 장님 걸인에게 지나가던 시인 써준 문구.)
태풍에도 절대 떨어지지 않는 사과입니다. (일본에서 태풍에 견디어 낸 사과를 입시 철에 특가로 판매한다.)
에비앙 생수. (유명한 백작의 딸이 에비앙 지방에서 머물며 생수를 먹고 신장병을 고쳤다는 이야기를 마케팅에 접목하였다.)
담배 Marlboro
“Man Always Remember Love Because Of Romance Over”
어느 정신과 의사 가 ADHD 환자를 둔 부모에게 한 말
ADHD 환자를 브레이크가 조정되지 않는 고급 스포츠카라고 말하고 싶네요. 브레이크 조정법만 익힌다면, 멋진 스포츠카를 드라이브하는 것과 같다고 할 수 있는데 말입니다. 그 방법을 알면 얼마나 멋진 일인가요? 너무 걱정하지 마세요. 제가 그 고장 난 브레이크를 수리해 보겠습니다.
어느 자기소개서
“지구의 절반을 밟아 봤습니다. 나머지 절반을 귀사에서 채우고 싶습니다.”
대학교 다닐 때부터 아르바이트를 해서 번 돈과 부모님이 주시는 용돈을 모아 무전여행에 가까운 세계여행을 다니며 세계를 주름잡을 미래의 비전과 희망을 꿈꾸었다는 내용이었다.
<작가 김태원의 책 “매혹적인 스토리텔링의 탄생”에서 >